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廣告投放、精準行銷、即時競價、成果分析……
大數據時代下的數位行銷,都離不開軟體與其設計的一切事物
身處其中的你/妳,掌握了多少?


  「與其花上數日討論一個新點子究竟可不可行、或怎麼樣才是最棒的創建方法,駭客情願直接動手做,並觀察成果。」──臉書創辦人,馬克‧祖克伯

  行銷與科技已密不可分,透過臉書推崇的駭客之道,優化你的行銷管理,讓數位影響力最大化。本書適合:行銷菜鳥、傳統行銷轉數位行銷、有技術背景,需要兼做行銷者,以及資深行銷經理 / 行銷科技長等群眾閱讀。

  本書內容
  I、界定數位影響力以及行銷和軟體間的相似處
  II、深度審視行銷界所使用的敏捷(agile)與精實(lean)管理方法
  III、探索當代行銷創新上的機會與技術
  IV、得以用於馴服數位複雜性並在行銷規模力上更進一步的觀點
  V、數位環境下的管理行銷人才

本書特色

  .向軟體開發流程取經,優化數位行銷力道
  .不單只是告訴你怎麼實作,而是強化你的數位行銷思考能力
  .美國行銷科技大會MarTech創辦人兼主席親撰

各界行銷專家盛讚推薦

  ︱全球知名暢銷作者──賽斯.高汀︱百事(PepsiCo)副總裁兼行銷長──朗姆.庫什南︱麥肯錫顧問公司行銷──大衛.艾德曼︱美商鄧白氏首席行銷長──瑞希.戴夫︱富士全錄首席行銷長──約翰.J.甘迺迪︱貝恩投資總經理──亞傑.阿喀瓦

  “長久以來,我們總是談論著成功的行銷必須依賴其傳遞的體驗。現在,史考特.布林克(Scott Brinker)完美地解釋了我們該如何重新思考行銷背後的執行。他運用著廣博的行銷技術層面知識,闡述行銷與軟體開發新興實踐方法間的相似之處──敏捷、迅速、開放、迭代,並將其轉化成最實際的方法,幫助人們改變自己的公司。《駭客行銷之道》羅列了許多不容置疑的原則,而這些原則也是我們麥肯錫在指導客戶策劃新行銷運作技術的指南,例如說故事、Scrum 教練、產品管理領域,尤其是持續性的A/B 測試等。作者用著最淺顯易懂的語言,清楚交代背後的邏輯思維。許多時候,史考特談的不僅僅是駭客『行銷』,更提及許多當代企業功能所會遇到的變革。 ”──麥肯錫顧問公司(McKinsey & Company)數位行銷,大衛.艾德曼(David C. Edelman)

  “《駭客行銷之道》不僅打造了一套指導我們該如何思考行銷與數位世界交集的完美模式,更讓我重新思考自己身為CMO 的行事方針。我要求整個團隊的成員都必須閱讀此書。 ”──富士全錄(Xerox Corporation)首席行銷長,約翰.J.甘迺迪(John L. Kennedy)

  “行銷經歷了一場翻天覆地的改變。在客戶關係、科技與資訊上不再如過往般被動的客戶,正是這場改變的主要原因。《駭客行銷之道》像是一幅精密的地圖,指引我們如何透過借鏡軟體業此一經歷重大變革行業的經驗,演化行銷的能力與文化。”──百事(PepsiCo)副總裁兼行銷長朗姆.庫什南(Ram Krishnan)

  “ 今日,沒有任何企業功能比行銷更常面臨改變。《駭客行銷之道》是每位企圖稱霸數位時代的行銷長必讀指南。”──貝恩投資(Bain Capital Ventures)總經理,亞傑.阿喀瓦(Ajay Agarwal)

  “我們全都數位化了。史考特讓聰明的行銷人更懂得如何問對問題,並探索此刻最需掌握的事實。”──《行銷人是大騙子》(All Marketers Are Liars)作者,賽斯.高汀(Seth Godin)

  “從精實與敏捷行銷到行銷創新可拓展機制的設計,這是任何一位想要精通當代行銷管理藝術與科學者的啟發讀物。”── Healthgrades 的副總裁兼數位長,梅爾.古達(Mayur Gupta)

  “明日的CMO 將與今日的CMO 有著顯著的不同。史考特展示了當代出色的行銷管理其實更近似於軟體開發,而不是昨日的行銷,並協助行銷人了解該如何善用這些原則以取得成功。”──鄧白氏(Dun & Bradstreet)首席行銷長,瑞希.戴夫(Rishi Dave)

  “事實就是:行銷變了,其改變程度更超越所有專業領域,而多數的行銷者並不明白該如何有效因應這個過程。《駭客行銷之道》就像一盞明燈,給予我們永遠無需回頭的真理。”── Content Marketing Institute 創辦人喬.普立茲(Joe Pulizzi)

  “我個人深信,所有成功的行銷團隊都必須以敏捷為其基石。敏捷讓行銷專員擁有更多的能見度、創造力與獲利力。史考特的書本提供了最即時的洞見,了解該如何轉型為敏捷行銷。”── Workfront 首席行銷長,喬.史坦波斯(Joe Staples)

Amazon讀者五顆星推薦

  “一本給新世代行銷總監的指南”
  “所有B2B、C2C或是H2H的行銷人員必讀”
  “行銷即軟體,放手去駭”
  “2016年必讀的行銷書籍”
  “一本相當棒的導引書”
  “所有的行銷科技長(CMO)與想成為CMO的人都必須看”
 

 

 

  • 出版社:果禾文化    新功能介紹
  • 出版日期:2016/10/21
  • 語言:繁體中文

 

其他新聞

▲仲介將移工資訊放上「二手物品」社團尋找新雇主,網友質疑是否把他們當作商品。(圖/翻攝自臉書) 記者莊智勝/採訪報導 一名網友21日在臉書社團「挺移工(TIG)」PO文控訴,林姓外籍仲介在二手物品買賣社團PO出移工資訊,表示「印尼籍看護因前被照顧者往生,所以可快速承接新雇主,今年28歲,日薪只要567元!」質疑林姓仲介此舉是將移工當作商品拍賣,非常失當且不尊重。 「大家好,我是合法外籍仲介小林!」林男在臉書社團「便宜撿好康(二手物品,家具家電,生財器具,頂讓,買賣)」中發布貼文,但他要轉手的並不是物品,而是外籍移工。 「目前有一位印尼籍看護因前被照顧者往生,所以可快速承接新雇主。外傭身高155公分、體重55公斤,今年28歲,簡單國語可溝通,個性溫和、做事謹慎!外勞日薪一天只要567元唷!」此外林男還留下聯絡電話與LINE ID,歡迎有興趣的雇主洽談聯繫。 乍看之下林男PO文似乎沒有問題,但卻有網友認為,外籍仲介將移工資訊PO在「二手物品社團」不太恰當,質疑是不是將移工當作商品。對此,記者實際去電訪談,林男受訪時語氣透露著一絲無奈,「就只是一個廣告而已,增加曝光讓更多人能看到,並沒有這樣的意思。」 林男向《ETtoday新聞雲》記者表示,先前也曾以類似手法替移工尋找工作機會,這還是頭一次出現狀況。「我覺得網友是有點過頭了,我發現有人提出異議後,也已經立即將這則PO文刪除。」 除了移工被放在二手社團令人觀感不佳外,還有網友針對薪資部分提出質疑,認為「日薪567元」根本不符合法律規定。對此,林男則反問「一天567元,一個月30天薪水是多少?」他指出,依照台灣法律規範,家務型的移工最低月薪為15840元,而2015年9月以後來台的移工月薪則提高至17000元,「567元乘以30天是17010元,沒有低於最低薪資規範,根本無違法問題。」 對於仲介PO文意外遭到網友截圖撻伐,林男也很無奈,「這樣亂截別人的圖是不太好,已經造成我的困擾,倘若未來沒有出現其他更大的問題就算了,若有,也將會保留法律追訴權。」林男表示,現在照片中這位移工已經找到新雇主了,希望紛爭能就此弭平。而當記者繼續追問,這位印籍外傭是否是因為該則PO文才成功仲介?林男則表示「這不方便透露。」 ▼有網友將林男整則PO文截下,轉貼到「挺移工(TIG)」社團,質疑此舉是將移工當成商品。(圖/翻攝臉書)

記者林映妤/台北報導 程偉豪執導的《紅衣小女孩》首集在台創下新台幣8500萬票房好成績,不少影迷期待的續集終於釋出最新前導預告,除了原班人馬黃河、許瑋甯之外,楊丞琳、高慧君、龍劭華也加入增添看頭。預告中楊丞琳被不時出沒的恐怖小女孩嚇到不行,許瑋甯「剃半眉」素顏造型也首度曝光,模樣超嚇人! ▲▼楊丞琳飾演社工「淑芬」,尋找失蹤的「怡君」許瑋甯。(圖/威視提供) 第一集結尾志偉、怡君和奶奶有了幸福結尾,但續集馬上有了驚人轉折,楊丞琳飾演的社工「淑芬」初登場,她不知為何開始尋找第一集失蹤的「怡君」許瑋甯,但預告最後卻在家裡被紅衣小女孩纏身,小女孩出現的淒厲尖叫聲瞬間劃破寧靜,恐怖指數瞬間飆高。 楊丞琳早在拍攝時就知道小女孩出現的時間點,但事後配音還是會被畫面嚇到直接在錄音室放聲尖叫!她心有餘悸說:「因為工作人員都在外面準備,錄音室裡只有我一個人,小紅突然出現在畫面上時我嚇到大叫,結果麥克風還沒開,完全沒有人知道我到底發生什麼事!」隨後她才衝出錄音室跟導演說:「導演,你也通知我一下好不好!」嚇到驚魂未定的她,只好先休息一下才再進錄音室:「我當下真的嚇得喘到不行!」 ▲許瑋甯剃掉眉毛,模樣很嚇人。(圖/威視提供) 另外預告最後超驚悚的許瑋甯剃半眉造型也首度曝光,只見她神智不清對著第一集已失蹤的黃河喃喃地說:「你來了!」模樣超詭異。其實這個半眉不靠化妝,是許瑋甯真的把眉毛給剃了,而且還拖到電影開拍前一天才剃,本來一心全部剃光,但當下被經紀人阻止:「妳還是留一半眉毛吧!至少出門還能畫個眉型!」沒想到半眉反而效果更好。《紅衣小女孩2》今年8月25日鬼門開上映。 ►電影新聞+實用資訊,加入『ET看電影』就對了!

記者華少甫/台中報導 位於台中的 「九日味噌燒肉丼專門店」,前身叫做「八浪串燒」,店是由老闆跟他的姊姊一同經營,店裡有許多從日本帶回來的調味料,最招牌的就是「九日原肉牛排丼」,份量大得驚人,許多人都說他們家的肉是用不好的肉,但其實,店家的生肉都是原肉,並非如外界所傳那樣品質低劣,只是經獨家秘方烘烤,才會這樣大塊又美味。 ▲九日原肉牛排丼使用美國牛原肉。(圖/記者華少甫攝) ▲九日原肉牛排丼是店家的招牌餐點。(圖/記者華少甫攝) 店家因為要備料的關係,每天只有晚上營業,平日是晚上6點到10點,假日則稍早從傍晚5點開始營業,也因為這種「物以稀為貴」的原理,受到許多在地人及外地觀光客的喜愛。 ▲九日原肉牛排丼使用美國牛原肉,等級絕對不低於Choice安格斯牛。(圖/記者華少甫攝) 九日原肉牛排丼 250元 使用美國牛原肉,等級絕對不低於Choice安格斯牛,店家的肉都會烤得比較焦一點,「我自己對化學原料過敏,所以希望讓消費者吃到原味的食材,我們的肉的部位比較多筋,吃起來比較Q。」問到價錢低的訣竅,老闆寶哥笑說,就是希望給客人更超值的感覺,「我們從去年到現在都沒漲過價,寧可少賺一點,想要大家吃到的就是我們的堅持。」 ▲明太子雞腿排丼是2017年10月推出的新餐點。(圖/記者華少甫攝) 明太子雞腿排丼 230元 去年(2017)10月推出的新餐點,寶哥說:「我很愛我們家的明太子醬,不是只有單調的美乃滋,還有加起司調和過,結合兩種台灣人喜愛的元素。」鹹鹹甜甜的雞腿肉,也有經過挑選,與另一款味噌燒雞腿排不同的是,味噌雞腿排的大小較大,明太子雞腿烤過之後則會縮小,不過,明太子醬稍微烤後,會有獨特的焦香味,更添香氣。 ▲抹茶白玉起司烤餅使用日本帶回來的靜岡抹茶粉。(圖/記者華少甫攝) 抹茶白玉起司烤餅 120元 店家一直去日本帶回的靜岡抹茶粉,口感偏甜,跟原本鹹的起司烤餅混合過後,口感非常match,店家還會額外添加白玉或Kitkat,起到畫龍點睛的作用。 ▲牛衣海老串裹上牛五花肉片,蝦膏混合牛肉肉汁,滋味非常美好。(圖/記者華少甫攝) 牛衣海老串 1本80元 店家以前有專門製作串燒,留下賣得最好的幾樣,由於台灣很懶得去剝蝦殼,店家都會事先去殼,裹上牛五花肉片,再進行烘烤,這樣的作法不僅可以讓蝦膏混合牛肉肉汁,還能搭配防止蝦子的肉汁跟蝦膏流失,吃起來口感更加豐富。 ▲九日燒肉的雞軟骨帶有一些雞腿肉。(圖/記者華少甫攝) 雞軟骨 2本90元 跟一般人認知的三角形雞軟骨不同,店裡的雞軟骨帶有一些雞腿肉,且口感比三腳軟骨更硬一些,不建議牙口不好的人吃,但喜歡焦香味或是喜歡有口感的人,則是非常適合。 ▲牛肋條肉質偏甜。(圖/記者華少甫攝) 牛肋條 1份160元 選用安格斯的牛肋條,肉質偏甜,寶哥透露,能保留甜味是因為除了味噌之外都沒有先醃漬,只有加店家自熬的醬。 ▲明太子海鮮歐姆蛋起司燒搭配松葉蟹鉗,別有一番滋味。(圖/記者華少甫攝) 明太子海鮮歐姆蛋起司燒 250元 外層的配料會隨季節更迭,夏天主要是搭配松葉蟹鉗,店家也會貼心地把比較麻煩的部分去除,明太子結合蛋、起司的口感非常濃郁,店家的松葉蟹也給得非常大方,視蟹鉗的大小給6~8隻不等。 好康分享活動,即日起至8月底止,到店裡消費並出示《ETtoday新聞雲》app,便可獲得一杯可爾必思喔!(一支手機可兌換一杯) 九日味噌燒肉丼專門店 地址:台中市北區博館路36號 電話:04-2203-2499 營業時間:18:00~22:00,假日17:00~22:00 《ETtoday新聞雲》現正與店家進行ETtoday App下載採訪合作活動 歡迎來信ettravel@ettoday.net或私訊「想合作APP採訪合作活動」到《ETtoday餓勢力》臉書洽詢 更多旅遊情報 請下載新聞雲app

▲仲介將移工資訊放上「二手物品」社團尋找新雇主,網友質疑是否把他們當作商品。(圖/翻攝自臉書) 記者莊智勝/採訪報導 一名網友21日在臉書社團「挺移工(TIG)」PO文控訴,林姓外籍仲介在二手物品買賣社團PO出移工資訊,表示「印尼籍看護因前被照顧者往生,所以可快速承接新雇主,今年28歲,日薪只要567元!」質疑林姓仲介此舉是將移工當作商品拍賣,非常失當且不尊重。 「大家好,我是合法外籍仲介小林!」林男在臉書社團「便宜撿好康(二手物品,家具家電,生財器具,頂讓,買賣)」中發布貼文,但他要轉手的並不是物品,而是外籍移工。 「目前有一位印尼籍看護因前被照顧者往生,所以可快速承接新雇主。外傭身高155公分、體重55公斤,今年28歲,簡單國語可溝通,個性溫和、做事謹慎!外勞日薪一天只要567元唷!」此外林男還留下聯絡電話與LINE ID,歡迎有興趣的雇主洽談聯繫。 乍看之下林男PO文似乎沒有問題,但卻有網友認為,外籍仲介將移工資訊PO在「二手物品社團」不太恰當,質疑是不是將移工當作商品。對此,記者實際去電訪談,林男受訪時語氣透露著一絲無奈,「就只是一個廣告而已,增加曝光讓更多人能看到,並沒有這樣的意思。」 林男向《ETtoday新聞雲》記者表示,先前也曾以類似手法替移工尋找工作機會,這還是頭一次出現狀況。「我覺得網友是有點過頭了,我發現有人提出異議後,也已經立即將這則PO文刪除。」 除了移工被放在二手社團令人觀感不佳外,還有網友針對薪資部分提出質疑,認為「日薪567元」根本不符合法律規定。對此,林男則反問「一天567元,一個月30天薪水是多少?」他指出,依照台灣法律規範,家務型的移工最低月薪為15840元,而2015年9月以後來台的移工月薪則提高至17000元,「567元乘以30天是17010元,沒有低於最低薪資規範,根本無違法問題。」 對於仲介PO文意外遭到網友截圖撻伐,林男也很無奈,「這樣亂截別人的圖是不太好,已經造成我的困擾,倘若未來沒有出現其他更大的問題就算了,若有,也將會保留法律追訴權。」林男表示,現在照片中這位移工已經找到新雇主了,希望紛爭能就此弭平。而當記者繼續追問,這位印籍外傭是否是因為該則PO文才成功仲介?林男則表示「這不方便透露。」 ▼有網友將林男整則PO文截下,轉貼到「挺移工(TIG)」社團,質疑此舉是將移工當成商品。(圖/翻攝臉書)


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