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其他資訊
1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)
兩岸有史以來
賣得最好的廣告文案作品集
以絕美的詩意文案、強有力的文字風格
成功打造誠品,成為台灣舉世聞名的文化地標
為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer……
寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案
時尚界菁英齊聲推薦
人手一本的廣告聖經
收錄一九九一至二○一六年的文案作品
完整典藏
廣告註定不能成為宗教。宗教講生死,有明暗,分善惡,一陽一陰,天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善,永遠完美幸福快樂的世界,怎麼看也不是人生的全部,另一半的境界,祇好用文學來彌補。在這套書中,文案是表相,是魔島,頂端客戶付了錢,是中興百貨,是誠品,是你們看得到人生明亮的部分:詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人產物,填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影,陪在旁邊一起展示,陰陽分久必合,相生相應並不相剋。
廣告四庫全書之一:《廣告副作用.藝文篇》
廣告是二十一世紀的詩,詩人不死,祇是逐漸變身成廣告人。
海明威閱讀海
發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚
梵谷閱讀麥田
發現藝術躲在太陽的背後乘涼
佛洛伊德閱讀夢
發現一條直達潛意識的祕密通道
羅丹閱讀人體
發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線
卡謬閱讀卡夫卡
發現真理已經被講完一半
在書與非書之間,我們歡迎各種可能的閱讀者
──李欣頻
《誠品副作用》的文案寫作,是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪,無關係聯想的營造,或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞,以想像來勾勒實體,用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷,有時則推促著鄉愁,甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演,在這個誰也別想說服誰的時代,文案不再那麼實用的像結構功能,而愈來愈接近文學創作,而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊!──南方朔(知名文化評論人)
廣告四庫全書之二:《廣告副作用.商業篇》
商業迫害文學、文學臥薪嘗膽,以牙還牙將商業文學化,一點一滴慢慢收復文學失土。
川久保玲的服裝,染上三島由紀夫式的死亡黑。
伊夫.聖羅蘭的房間,以《追憶似水年華》的角色替房間命名。
羅夫.羅倫專櫃的長褲和衣衫間,擺一本臨床心理學。
Gianni Versace的皮革配真絲,曝露了肉感的義大利古典主義。
哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學,反映在運動衫的設計上。
服裝讓身體自戀,閱讀讓心靈自覺。 ──李欣頻
李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案,以及其他廣告創作集結而成,每一篇都是一首美麗的散文詩,像是讓文字穿高跟鞋,亭亭玉立,到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武,前面的辭句和後面的辭句決鬥,形成精采可觀的文字浴血戰。
商業迫害文學、文學臥薪嘗膽,以牙還牙將商業文學化,一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代,讀李欣頻將廣告文學化,讓人有一種復了仇似的快樂。
──葉旻振(前百帝廣告公司執行創意總監)
廣告四庫全書之三:《廣告拜物教》
廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張,讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。
這是一本抒情的游擊隊式文集,襲擊我們生活週遭的大小事物
越來越多的VISA破產者、不負責任的敗家子、
無政府反動份子,悲觀末期的憂鬱症患者……
以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬,
賭世界末日免償債務的可能,
連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、
實踐一月亡華的詛咒。 ──李欣頻
因為廣告越來越有趣,因為廣告越來越吸引人,因此,有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張,讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。
「買了我,你才是走在時代的尖端!」商品如是說。你要消費嗎?敗物教告訴你,你不消費就是對不起你的情人,對不起你的家人,對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎?還是你還要活在久遠的石器時代之前?
從石器時代以來,人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……;透過敗物教的廣告,我們看得更清楚。
──羅文嘉(水牛出版社社長)
廣告四庫全書之四:《虛擬國境》(☆隨書附贈「未來藝術村」拉頁)
李欣頻的第一本手繪地圖書
Future in the Networld,沒有想像力,網路也沒辦法帶著你無遠弗屆。
用想像力幫自己在難以適應的現實社會中,
不停地找出口,
它變成一個個擁夢為王,
倍速蔓延的無害國度,
完全脫離我的主宰,
自行繁衍生機。 ──李欣頻
「根本沒有國家這個玩意。有的只是土地、河流、山丘和平原。」──David Niven
女人國、旅行國、預言國、音樂國、失眠國、巫術國、死亡國、詩人國、圖書國、SHOPPING國、愛情國、情慾國、許願國……
虛擬國境、建國不易。草創期間,歡迎記者、私家偵探、占星師、智慧檔案偷窺者、小說家、工程師、科學實驗家、革命份子、資本主義下既得利益者……全面加入建國情報聯盟。
想像力永遠走得比文明更快,在新世紀懷著三十個希望誕生的國度,期待你也能找到樂不思蜀的天地。
本書特色
☆套書盒的設計概念:
相對於廣告帶來的短暫消費慾望,以金屬質感的外盒設計,文字用鑄字效果,有庫房重地、厚實和堅固不朽的意象。經典文案也有如鐵鑄鏤刻般,值得雋永流傳。
名人推薦
南方朔(知名文化評論人)
葉旻振(前百帝廣告公司執行創意總監)
陳剛(北京大學新聞與傳播學院副院長.博士生導師)
徐智明(大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長)
陳義芝(作家、前聯合副刊主編)
詹偉雄(前《數位時代》總主筆)
羅文嘉(水牛出版社社長) 專文推薦
書評
◆在這個誰也別想說服誰的時代,文案不再那麼實用的像結構功能,而愈來愈接近文學創作,而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊!──南方朔(知名文化評論人)
◆羅蘭巴特說:「閱讀上的爽和做愛一樣」,閱讀李欣頻的副作用,就是讓人非常容易「繼續字戀」,精神上爽快兩次。──葉旻振(前百帝廣告公司執行創意總監)
◆李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者,她延續了傳統文案的精髓,並進行創新,逐漸形成了自己獨特的風格。……在可知與不可知之間來去自如,所以,創作出一流文案的人必定是通靈者。──陳剛(北京大學新聞與傳播學院副院長.博士生導師)
◆沒有第二個李欣頻,沒有第二個當年的誠品,所以作為專業書,這本書不是用來學的,是用來讀和感悟的。李欣頻不願意複製自己,同樣,誰也複製不了李欣頻。──徐智明(大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長)
◆李欣頻是一位才氣縱橫、無法類比的作家。自信傑出,自覺邊緣。心思奇幻熱烈,雜揉了憂鬱不安的特質。──陳義芝(作家、前聯合副刊主編)
◆熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用,終於,我們作文的能力得以中年再造。──詹偉雄(《數位時代》總主筆)
◆因為廣告越來越有趣,因為廣告越來越吸引人,因此,有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張,讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。──羅文嘉(水牛出版社社長)
- 新功能介紹 作者: 李欣頻
- 出版社:暖暖書屋 新功能介紹
- 出版日期:2016/11/17
- 語言:繁體中文
其他新聞
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▲君品酒店「白色愛戀」住房專案為有情人製造浪漫驚喜。 記者陳涵茵/綜合報導 白色情人節即將到來,還沒想到送什麼禮物給另一半嗎?飯店業者推出「白色愛戀」住房專案,除了共享浪漫夜晚外,還能品嚐白色情人節限定餐點,在陽光和煦的午後,於房內戶外陽台享用純白甜點,還有夢幻藍白氣球佈置,浪漫氛圍讓感情大大增溫。 君品酒店「白色愛戀」住房專案可入住君品行政套房,以純白搭配藍色的為主題,甜點放入透明玻璃器皿中,情人節限定組合由最底層的藍莓優格百匯、中層的羅勒草莓慕斯及最上層的檸檬雪球組合而成,打造出絕佳視覺效果。入住貴賓能和情人待在充滿夢幻氣球的房間,再走到陽台享用主題雙人下午茶、於17樓VIP Lounge翰林軒欣賞西區夜景,過個浪漫情人節。
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