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內容簡介

中國大陸有26省、6個直轄市及2個特區，每個地方的語言、文化、生活型態、飲食習慣、消費習性、生活水準等都不盡相同，在這樣一個廣大而且複雜的市場做行銷，決不能只是一招半式闖江湖，本書引用調查數據，說明大陸七大區塊的消費市場特性，幫助業者與行銷人員在剖析市場特性時有所參考。

本書綱要：

區域市場篇
◎中國的區域市場區隔
◎前進中國的行銷策略

消費行為篇
◎消費者購買行為模式
◎消費者的年齡區隔與價格影響
◎中國兒童消費行為模式
◎中國女性的廣告角色

關係行銷篇
◎中國市場的關係行銷
◎中國人的關係行為模式

零售行銷篇
◎中國服務業與零售通路的發展過程
◎零售行銷組合與消費產品行銷組合
◎中國零售市場行銷—以超市購物行為與態度調查為例

作者簡介

葉正綱（Jeffrey Yeh），1956年生，英國The Robert Gordon大學亞伯丁商學院行銷碩士，行銷廣告資歷14年，歷任上海華洋國際廣告公司市場企劃總監、台灣伊登國際廣告公司業務總監(DDB Needham Worldwide, Taiwan)、現任上海睿群國際市場諮詢有限公司總經理。

• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 葉正綱    新功能介紹
• 出版社：中國生產力中心    新功能介紹
• 出版日期：2002/08/25
• 語言：繁體中文

其他新聞

▲洪秀柱臨時改變主意參加元旦升旗典禮。（圖／記者劉俞讌攝） 記者翁嫆琄／台北報導 總統府1日早上舉行元旦升旗典禮，包含前總統馬英九、國民黨主席洪秀柱都到現場參加。雖然洪秀柱在黨內備受壓力，連黨內立委都不挺，但在升旗現場，卻意外地受到民眾歡迎，有數十人都輪番搶著跟她拍照，反而沒什麼人發現馬英九。 除了綠營政務官外，藍營則有馬英九、洪秀柱到總統府參加升旗典禮，但兩人並未同時出現，而是各走各的，馬英九先出現，洪秀柱則隨後現身，兩人並未碰面。 不過，因馬英九被大批媒體包圍，僅站在離舞台較遠的北廣場邊緣觀看升旗典禮，所以鮮少民眾發現馬的存在，僅有少數民眾經過時好奇瞄了一眼，才驚喜發現是馬英九本人。 而洪秀柱因走到總統府前方道路上，引來不少民眾圍觀，甚至有數十人輪流搶著與她合照，無論是中、老年人，還是年輕學生等，都興奮地貼著洪秀柱合照，洪也從善如流，等所有人都拍過一輪後，才離開現場。

▲總統蔡英文接受路透社專訪。（圖／總統府提供） 文／陶本和 把時序稍往回推，蔡英文今年與媒體的新年餐敘中，在不做新聞處理的共識下，放心地捨棄講稿，且坦言與媒體保持距離的自己，其實並不那麼討厭媒體，只是「每次相處，開心的情緒只能維持30分鐘」；此話一出，惹得在場記者哄堂大笑。 總統會有如此感慨，得追溯至今年年初的出訪「英捷專案」，在薩爾瓦多的最後一個早上，與媒體聊天茶敘後，下午搭乘專機飛往舊金山時，總統一派輕鬆走到經濟艙與記者閒聊，但也在閒聊間，冒出「勞工應該要去找老闆抗議」之語，成為最驚天動地的新聞事件。 主跑總統府線的記者，對總統而言，當然是如影隨形，有批評、有嘲諷、有讚許，絕對是最直接、最開門見山的，當然，偶爾也顯得稍留情面；但沒有想到的是，全然忘記外界以為，「可能」比較不如台灣媒體般嗜血的外國媒體，卻成了雙面刃，且帶來的殺傷力更大、更深。 ▼美國總統川普和中國主席習近平在棕櫚灘舉行雙邊會談後，散步期間握手，展現交談甚歡。（圖／路透社） 《路透社》接連專訪蔡英文、美國總統川普，把主軸放在「川蔡熱線」的話題，重讀原文，蔡英文其實根本「沒有主動」提出熱線要求，僅是開放態度，回應相對保守，但路透社直接插手解讀，形塑了蔡英文主動，甚至殷切期盼的樣態，刻意彰顯「急切渴望」的情緒。 隔天，緊接著專訪川普，據了解，我方事前根本「毫無知情」，當報導一出，才連忙問了從新加坡到台的路透記者，得到的答案當然是「一無所悉」；總的來說，總統級的專訪不可能「隨Call隨訪」，可以顯見，路透社早已布局。 路透社當然打蛇隨棍上，拿著蔡英文的專訪內容去問川普，從原文看其實川普並沒有「不熱線」，而是會先打點好中國國家主席習近平；但是在衍生解讀之下，特別加上路透社用了強烈的字眼：「spurn」（輕蔑地拒絕、摒棄、唾棄）、「brushed aside」（撇除、甩開），加強了報導張力，台灣不免被認為是被羞辱。 據了解，部會提供給府方的談參資料早有準備，蔡英文開放性的回應就是最好的回答，但在路透社的「解讀」下變了調；只是諷刺的是，各界對台灣媒體一向是小心謹慎、擔驚受怕，相較起來對外媒是格外信任，但今天卻栽在外媒手上，想必總統面對媒體「開心時效」30分鐘，又要再減少了。 ▼總統蔡英文接受路透社專訪。（圖／總統府提供） 其實，總統外媒專訪不外乎是對外放話的管道，據了解，本次提出專訪的外媒非常多，最後由國安會挑出路透社，以及5月份也要訪問的BBC，而這次放給了路透反被咬，不免也引起其他釋出善意的媒體的訕笑；特別是，隔天也沒有掌握到路透要接著訪川普而可能造成的風險。 在《世說新語》中，桓玄等人的清談，討論「危險」情境，有一人冒出一句「盲人騎瞎馬，夜半臨深池」。這似乎正彰顯了台灣企圖想在模糊中看見清晰的外交險境，別說美國、中國大陸等大國，今天就被一個「以為」能信任的外國媒體耍得團團轉。 ●作者陶本和，現任《ETtoday東森新聞雲》要聞中心記者，曾獲文藝金像獎小說類第一名，也參與並獲其他文藝比賽。隨行總統蔡英文上任以來二次出訪「英翔專案」與「英捷專案」。以上言論代不表本報立場，ET論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor@ettoday.net

▲陳珊妮加入音樂節卡司。（圖／愛之日常音樂節提供） 記者關韶文／台北報導 歌手陳珊妮確定出席由郭蘅祈發起的首屆《愛之日常音樂節》，將出現在第三天（12/2）由陳建騏帶領的「晴空場」演出，她二話不說答應郭老師的邀請，在7/15的「2018同志諮詢熱線晚會」，兩人在後台相遇，郭蘅祈當面謝謝她的加入，只見她酷酷的說：「沒有沒有，謝謝你給我這個機會，這是應該做的事。」 《愛之日常音樂節》是一個融合音樂、影展、座談、展覽和主題市集的慈善售票音樂節，郭蘅祈、黃韻玲和陳建騏組成「音樂鐵三角」，聯合擔任音樂節總監，已召集15位金曲天王天后響應，打出「有愛之日常，你我都相同」的口號，希望以正面、關懷的角度，為社會盡一份心力。 郭蘅祈自謙對其他領域不熟悉，所以只能用一己的音樂力量，讓世界和生命充滿著愛。音樂節將接力熱唱三天，分別是11/30的「大地場」，參與歌手為紀曉君、桑布伊、戴愛玲、家家、Matzka，12/1是「暖心場」，演出的有黃韻玲、萬芳、郭蘅祈、馬毓芬、黃子佼，12/2的「晴空場」，則由陳珊妮、許茹芸、艾怡良、HUSH、柯智棠攜手演出。 郭蘅祈回想和陳珊妮的相識很蒙太奇，記得第一次見到她，是在早期白金錄音室，看著一個小女孩脖子上掛著溜冰鞋，穿著運動短褲、長筒襪進出錄音室。讓他印象深刻：這麼有個性的女孩是誰？再注意到她，是她唱《來不及》，唱著對生命、親人的感觸，深刻而沈重，讓人難以忘懷！之後郭蘅祈發現她：「不只在音樂上不斷嘗新，也在畫作、攝影、寫作、詞曲創作、配樂...影像藝術上，有個過人的才華！」

▲洪秀柱臨時改變主意參加元旦升旗典禮。（圖／記者劉俞讌攝） 記者翁嫆琄／台北報導 總統府1日早上舉行元旦升旗典禮，包含前總統馬英九、國民黨主席洪秀柱都到現場參加。雖然洪秀柱在黨內備受壓力，連黨內立委都不挺，但在升旗現場，卻意外地受到民眾歡迎，有數十人都輪番搶著跟她拍照，反而沒什麼人發現馬英九。 除了綠營政務官外，藍營則有馬英九、洪秀柱到總統府參加升旗典禮，但兩人並未同時出現，而是各走各的，馬英九先出現，洪秀柱則隨後現身，兩人並未碰面。 不過，因馬英九被大批媒體包圍，僅站在離舞台較遠的北廣場邊緣觀看升旗典禮，所以鮮少民眾發現馬的存在，僅有少數民眾經過時好奇瞄了一眼，才驚喜發現是馬英九本人。 而洪秀柱因走到總統府前方道路上，引來不少民眾圍觀，甚至有數十人輪流搶著與她合照，無論是中、老年人，還是年輕學生等，都興奮地貼著洪秀柱合照，洪也從善如流，等所有人都拍過一輪後，才離開現場。

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